境外游最新消息(开放的力量丨解锁“入境旅游热”带来的新机遇)

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图为北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云

吴丽云：这一表述意味着我国入境旅游正进入战略转型发展的新阶段，从“有没有”迈向“好不好”“强不强”。未来入境游发展将更加聚焦五个方面。一是规模扩张。国家统计局发布的2025年统计公报显示，入境游客万人次，增长17.1%，其中外国人3517万人次。随着入境旅游便利化水平提升，“China Travel”有望进一步升温，带动外国游客持续增长。二是品质升级。围绕交通、住宿、购物、支付、退税等关键环节优化升级，将全面提升入境旅游体验与服务水平。三是放大“软出口”效应。入境旅游的发展，有助于破解我国服务贸易逆差，同时规避实物出口可能带来的关税壁垒和贸易摩擦，进一步释放入境旅游消费，扩大服务出口。入境旅游正从传统的旅游消费转变为中国游、中国购、中国学、中国医等系列消费，入境旅游消费带动作用持续放大。四是强化国际竞争力。通过打造精品文旅线路、完善涉外服务、培育多元业态，持续巩固我国在全球入境旅游市场的竞争优势。五是赋能国家形象传播。依托入境游客实地体验与自发传播，打破信息壁垒，立体鲜活展现中国风貌，持续提升国家国际影响力。

吴丽云：由单点集聚转向多点辐射扩散，已是我国入境旅游发展的明显趋势。以往入境游客高度集中于北上广深等门户城市，如今逐步向二三线乃至四五线城市扩散。数据显示，国内四五线城市入境旅游增速高达134%。

入境旅游的外溢效应，对区域经济发展意义重大。首先推动入境旅游由少数城市向全国扩散，提升整体承载能力，扩大入境旅游市场规模。其次是带动旅游目的地城市的差异化发展，丰富产品与服务供给，展现更立体多元的中国形象。再次则是为中小城市带来新机遇，提升城市涉外知名度与吸引力，进而增强我国入境旅游整体竞争力。

吴丽云：城市品牌实力与市场竞争需求，是各地角逐入境游首站的核心动因。入境首站是境外游客来华的第一印象窗口，具备极强的传播放大效应，直接决定城市国际辨识度。同时，首站城市通常承接更多消费，从入境航班到在地消费，再到向其他城市分流，首站城市往往具备更完善的基础设施和公共服务，首站城市打造是提升城市国际竞争力的重要抓手。

不同的城市因为主要客源市场的差异，在打造入境旅游首站城市方面也可有所差异，形成差异化市场，例如北京、上海、广州面向全球市场，青岛可以聚焦韩国客源，成都、重庆等则可以主打东南亚市场。这种差异化定位，有助于旅游城市充分发挥地缘优势、资源特色，形成多样化发展的入境游市场。

吴丽云：我国在全球入境旅游市场中占据重要席位，是入境旅游接待量居前的国家之一。总体来看，我国接待规模虽然居前，但仍存在资源优势与市场转化不匹配的现实问题。

我国入境旅游具备多重优势。我国世界自然与文化遗产数量达60项，地域辽阔、民族众多，自然与人文资源底蕴丰厚。同时，对比欧美澳地区，受汇率优势影响，国内旅游产品性价比突出，对境外游客吸引力强。再有，我国城市现代化建设成效显著，城市配套、交通物流体系完善，高铁建设水平全球领先。美丽乡村风貌、乡村民俗与非遗资源，也构成独特文旅产品，对于入境游客具有强吸引力。此外，我国入境旅游扶持政策持续加码，从入境免签、过境免签，再到支付、交通、住宿、购物、退税、赛事、医疗等方面的入境旅游相关政策，持续助推入境旅游热度攀升。

然而我国入境旅游也存在诸多发展短板。我国远离欧美等核心客源国，区位存在一定劣势。现有的旅游产品以传统观光为主，休闲度假产品供给不足。虽然文旅资源丰富，但国际适配产品开发相对滞后，资源转化能力较弱。此外，多语种标识、涉外接待、预约支付、住宿配套等国际化服务与入境旅游实际需求仍有差距，尤其在二三线及以下城市。同时，中国的旅游形象宣传相对单一，尚不能多元且立体地展示中国文旅魅力。（海外网 穆瑀宸）

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